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事業ニュース

2010/09/09

“毎日「かわいい」を届けるショップ”「キューティーブロンド」
明確なコンセプトとお得感のあるプライスが支持!
2010年春夏既存店前年比106.0%

株式会社ワールドがショッピングセンターを中心に展開するレディース向けブランドショップ「Cutie Blonde/キューティーブロンド」では、「かわいい」をキーワードに旬のファッションアイテムをお得感のあるリーズナブルな価格で提案しています。
2005年秋冬のブランドデビューから4年半、主力アイテムであるワンピースやチュニックを中心としたレイヤードスタイルが10代後半から若い主婦に至る幅広い層に支持を得ています。2010年春夏(2~7月)は、柄のバリエーションにこだわったワンピース(¥2,850)が19品番で約50,000枚を売り上げるヒットアイテムとなるなど、既存店売上前年比は106.0%と好調に推移しました。
2010年秋冬に向けては、最近話題の“山ガール”“森ガール”をイメージした「Happy Country Girl(ハッピー カントリー ガール)」をテーマに、ミリタリーテイストのジャケットなど、羽織アイテムやニットも強化します。

好調要因

  • トータルで1万円のセットスタイリング提案
    「キューティーブロンド」では、単品でも魅力あるデザインのワンピース(¥1,900~)が人気ですが、2010年春夏より、ジャケットやカーディガンなどの羽織アイテムや帽子、マフラーなどの服飾雑貨アイテムを加えたトータルコーディネートが、1万円以内で手に入る「セットスタイリング」を提案。価格だけでなく、今年らしいスタイリングが一目で分かると、セットで購入されるお客様が増加しました。


キューティーブロンド 岡山ロッツ店

  • 1シーズンに1度の「サンキュー(¥3,990)フェア」
    お客様への感謝の気持ちを込めて、1シーズンに1度、「サンキューフェア」として期間限定でセットスタイリングを¥3,990で提案。
    昨年の秋冬(9月下旬)にスカーフ+ワンピース+ジャケットの3点セットを¥3,990で提案したところ、かわいらしさ、お得感が多くのお客様に支持されたことから、2010年春夏では、「サンキューフェア」と題して、3月下旬に2週間限定でジャケット+ワンピースをセットで打ち出し、大きく売上を伸ばしました。
  • ※ (価格は全て税込み)

2010年秋冬の打ち出し商品

「おとな森ガール」スタイリング
(写真左)

今年のキーワードであるミリタリーをポイントに入れながら、柄MIXのワンピースをあわせた「おとな森ガール」を提案したスタイリング
税込価格/ジャケット¥4,700、ワンピース¥3,800、Tシャツ¥1,500、ブーツ¥5,700、帽子¥2,500

「山ガールカジュアル」スタイリング
(写真右)

ブランドの人気アイテムであるナイロンパーカーに秋色花柄のアクセント。トレンドのボトムにトレッキングシューズをあわせた「山ガールカジュアル」スタイリング。
税込価格/パーカー¥2,850、パンツ¥3,800、ブラウス¥3,500、ブーツ¥6,600、ヘアバンド¥1,300

ブランド概要

ブランド名 Cutie Blonde/キューティーブロンド
Cutie Blonde/キューティーブロンド
※ 2005年より展開
コンセプト アパレルからファッション雑貨に至るまで、幅広い品揃えで、「旬」のファッションアイテムをリーズナブルプライスで提案。
ターゲット 25歳~35歳までの、ちょっと今年らしさを意識し、限られたお金の中でできる限りオシャレを楽しみたい女性(親子でも着回せるイメージ)常に女性らしさ・かわいらしさを意識している女性。
スタイリング ワンピース・チュニックを中心としたレイヤードスタイル
主要販売チャネル ショッピングセンター中心
店舗数 42店舗(8月末現在)
2010年秋冬
主要アイテム
価格帯(税込み)
ワンピース ¥1,900 ~ ¥4,700
ジャケット ¥2,850 ~ ¥5,900
ブラウス ¥1,900 ~ ¥3,800
スカート ¥1,900 ~ ¥3,800
パンツ ¥1,900 ~ ¥4,700
バッグ ¥1,900 ~ ¥3,800