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事業ニュース

2009/09/10

インナー&ルームウエアブランド
「シークレットキャンディ」2009年秋デビュー
ワールドのストア67店舗とWEBで9/15より販売

株式会社ワールドは、今秋より、20代前半を中心とする女性に向けたインナー&ルームウエアの新ブランド「シークレットキャンディ」を、9月15日(火)より、「インデックス」、「フラクサス」など当社が展開するストア67店舗、及び通販サイト「ワールド ダイレクト スタイル」で販売を開始します。

ターゲット女性を中心に、“お部屋の中でも自分らしくおしゃれをしたい”というニーズの高まりにより、インナーウエアやルームウエアがファッションアイテムのひとつとして定着する中、「シークレットキャンディ」は、可愛らしさとトレンド感を演出し、求め易い価格設定と、当社の既存ブランドを活用した幅広い販路で展開します。また、デビューに併せてWEBキャンペーンサイトの開設や店頭イベントを行い、ブランドの認知を高めていきます。

なお、当社では、今秋よりユニセックス向けのホームウエアブランド「ブラウンバニー」の展開も開始しており、インナーウエアを成長性のあるカテゴリーとして捉え、商品開発の強化及びブランディングの構築を進めていきます。

【商品構成】

インナーウエア
(構成比:45%)
ノンワイヤー・ノンホックでリラックスして着られるブラジャー(¥1,890)や縫い目をなくしたシームレスショーツ(¥483)、部屋着感覚で着られるキャミソールとボクサーショーツのセット(¥1,995)など、いずれも女の子が大好きなリボン・ハート柄・ロゴプリントなどのディティールをアクセントにきかせた、“キュート&セクシー”なインナーウエア。
ルームウエア
(構成比:45%)
裾にティアードフリルを施したロングパーカー(¥5,040)や、ウエストにサテンリボン付きの七分丈パンツ(¥2,625)など、イメージカラーのピンクにグレーやブラックなどの配色でメリハリをきかせたルームウエア。
その他雑貨
(構成比:10%)
リボン付のヘアバンド(¥840)や、ポンポン付のルームシューズ(¥735)、厚めのパイル地でモコモコに仕立てたロングソックス(¥1,050)など、可愛く、求め易い価格でセレクトが楽しくなる品揃え。

【デビューキャンペーンについて】

  • 9/15(火)より、WEB及びモバイルでキャンペーンサイト (http://www.world.co.jp/secret-candy/) を立上げ、「シークレットキャンディ」のオススメ商品やショップリストを発信。また、ファッション誌などで活躍中の有名モデル5人による“シークレットキャンディーズ”を結成し、10/15(木)迄彼女たちのブログでお気に入りの商品を紹介。
  • 9/22(火)に「フラクサス」福岡、9/27(日)に「フラクサス」広島で、“シークレットキャンディーズ”による1日店長とトークイベントを開催してブランドを紹介。
  • 「シークレットキャンディ」のファンになって頂くために、「インデックス」で計2万枚(¥5,000以上お買上げの方に抽選で)、「フラクサス」で計1万枚(¥3,000以上お買上げの方に抽選で)の限定デザインショーツをプレゼント。

展開商品


キーワードは“キュート&セクシー”。その日の気分で着替えるインナー&ルームウエア、「シークレットキャンディ」

ブランド概要

ブランド名 「Secret Candy/シークレットキャンディ」 「Secret Candy/シークレットキャンディ」
販路
  • 当社67のストア内で展開 (9/15時点)
    「インデックス」44店舗、「フラクサス」7店舗、「ルビーリベット」4店舗、「シューラルー」3店舗、「ショッパホリック」2店舗、「スタイルジャム」2店舗、「ビージップ」2店舗、「ラ ロトンダ」1店舗、「コルテラルゴ」1店舗、「サインオブザタイム」1店舗
  • 当社WEBサイト「ワールド ダイレクト スタイル」で販売
    http://directstyle.world.co.jp/
コンセプト “お部屋で過ごす時も、自分らしいオシャレにこだわりたい”
その日の気分やシーンに合わせて自在なコーディネートを楽しめるインナー&ルームウエアの新しい装いを提案するブランド。
ターゲット 20代前半を中心とする女性
中心価格帯
(09年秋冬/本体価格)
アイテム名中心価格帯
ブラジャー ¥1,800 ~ ¥3,800
ショーツ  ¥460 ~ ¥2,000
トップス(カットソー・パーカ) ¥1,200 ~ ¥5,900
ボトムス(パンツ) ¥1,800 ~ ¥3,800
ルームシューズ・その他雑貨  ¥700 ~ ¥1,500